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北京第二外国语学院学报  2020, Vol. 42 Issue (4): 13-23    DOI: 10.12002/j.bisu.289
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多模态广告语篇的体裁分析——以一则微信聊天式房地产广告为例
辛斌1(), 李文艳2()
1.南京师范大学外国语学院教授,南京 210097
2.常州市新桥高级中学,常州 213042
Genre Analysis of a Multi-Modal Real-Estate Advertisement in WeChat Conversation Form
Bin Xin1(), Wenyan Li2()
1. Nanjing Normal University, Nanjing 210097, China
2. Changzhou Xinqiao Senior High School, Changzhou 213042, China
 全文: PDF(1512 KB)   HTML
摘要:

广告语篇既具有丰富的体裁特征,又具有多模态的特征。现有体裁分析研究多采用Swales的语步分析法,主要关注语篇的宏观建构特点。这种重结构的分析方法容易忽视广告语篇中多模态的话语细节,缺乏对体裁动态复杂性的关注。为此,本文结合Bakhtin的体裁观和Fairclough对话语间性中体裁要素的分析方法,以一则微信聊天式多模态广告语篇为例,从宏观和微观两个角度分析其在主题内容、活动类型和风格3个方面的特征,并从文化、语境、内容和表达4个层面揭示其对话性。

关键词: 广告语篇多模态体裁分析新媒体微信    
Abstract:

Swales’ move and step analysis, which focuses mainly on the macro-structure of a text, is widely used in studies on genre analysis. However, as advertisements are texts with rich generic features and multiple modes, macro-analyses are not adequate because they tend to ignore many discursive details. By adopting a macro- and micro-approach to genre analysis based on Bakhtin’s dialogic and Fairclough’s intersubjective views of discourse, this paper intends to be a multi-modal analysis of the generic features of an advertisement from three perspectives: theme, activity type, and style. The dialogic features are ascertained on four levels: culture, context, content, and expression.

Key words: advertisements    multi-modal    genre analysis    new media    WeChat
收稿日期: 2019-08-08 出版日期: 2020-08-30
PACS:  H15  
作者简介: 辛斌,南京师范大学外国语学院教授,博士生导师,210097,研究方向:语用学、篇章语义学、批评话语分析。电子邮箱:13770501252@163.com
李文艳,常州市新桥高级中学,213042,研究方向:语用学、批评话语分析。电子邮箱:1159012979@qq.com
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辛斌
李文艳

引用本文:

辛斌, 李文艳. 多模态广告语篇的体裁分析——以一则微信聊天式房地产广告为例[J]. 北京第二外国语学院学报, 2020, 42(4): 13-23.

Bin Xin, Wenyan Li. Genre Analysis of a Multi-Modal Real-Estate Advertisement in WeChat Conversation Form. Journal of Beijing International Studies University, 2020, 42(4): 13-23.

链接本文:

https://journal.bisu.edu.cn/CN/10.12002/j.bisu.289        https://journal.bisu.edu.cn/CN/Y2020/V42/I4/13

图1  体裁分析模式
图2  多模态话语分析综合框架(张德禄,2009)
图3  多模态图文广告语篇示例
图4  本文的分析框架
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