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北京第二外国语学院学报  2019, Vol. 41 Issue (6): 40-51    DOI: 10.12002/j.bisu.260
语言学研究     
“兰州国际马拉松赛”多模态语言景观调查研究
杨若蕖,张爱萍
兰州理工大学外国语学院,730050
A Study of the Multimodal Linguistic Landscape of Lanzhou International Marathon
Ruoqu Yang,Aiping Zhang
Lanzhou University of Technology, Lanzhou 730057, China
 全文: PDF(1578 KB)   HTML
摘要:

本文运用语言景观学的研究方法,从语言标牌的设立者、多模态特征、语言权势地位和功能四个方面探究了“兰州国际马拉松赛”的语言景观特点。研究结果表明:在该赛事语言景观中,私人标牌多于官方标牌;标牌多模态特征突出,私人标牌更具多模态性,主要包括文字、图片和颜色三种模态,其中文字是传达信息的主要模态;汉语在标牌使用语言中占绝对优势,标牌语言的汉英双语程度较高;官方标牌和私人标牌功能差异显著,前者以赛事信息和赛事宣传为主,后者以广告宣传为主。该赛事语言标牌的构建体现了突显自我原则和权势关系原则。

关键词: 兰州国际马拉松赛语言景观语言标牌多模态语言功能    
Abstract:

Using the basic analytical method of linguistic landscape theory, this paper attempts to examine the linguistic landscape of the Lanzhou International Marathon by analysing its linguistic signs from the following four perspectives: their producers, their multimodal features, their functions and the power positions of different languages used. It is found that the private signs outnumber the official ones, suggesting that the marathon has attracted the attention of both the private and official sectors of the society. Both the private and the public signs employ multimodal modes widely, which suggests that multimodal signs are dominant and welcomed due to their novelty and variety. The number of the multimodal private signs is greater than that of the multimodal official signs, however, indicating the flexibility and creativity involved in their production. Language, image and colour are the three most frequently used multimodal modes, with language still serving as a major mode used to express meaning. Chinese is the overwhelmingly dominant language used in the signs while bilingual signs featuring Chinese and English account for a little over half of all the signs, clearly demonstrating the international features of the marathon and the local government’s expectation of building an international city, and yet a relatively low level of internationalization of the marathon and its host city. English-only signs are rarely used in the linguistic landscape of the Lanzhou International Marathon, which may mainly be attributed to limitations caused by some local language regulations. The functions of the linguistic landscape in the private signs and the official signs are significantly different; the official signs are more closely related to the delivery of information and publicity relating to the marathon while the private signs are mainly aimed at advertising the products of private sectors. The construction of this linguistic landscape reflects the principles of self-salience and power relationship.

Key words: Lanzhou International Marathon    linguistic landscape    linguistic signs    multimode    linguistic functions
收稿日期: 2017-11-14 出版日期: 2020-03-16
PACS:  H05  
基金资助: 本文系甘肃省社科规划项目“城市身份的话语建构:以‘兰州国际马拉松赛’话语为例”(项目编号:YB083)的阶段性成果
作者简介: 杨若蕖,兰州理工大学外国语学院,730050,研究方向:话语分析。电子邮箱:yanxby@163.com;|张爱萍,兰州理工大学外国语学院,730050,研究方向:话语分析、二语习得。电子邮箱:ezhap@163.com
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杨若蕖
张爱萍

引用本文:

杨若蕖, 张爱萍. “兰州国际马拉松赛”多模态语言景观调查研究[J]. 北京第二外国语学院学报, 2019, 41(6): 40-51.

Ruoqu Yang, Aiping Zhang. A Study of the Multimodal Linguistic Landscape of Lanzhou International Marathon. Journal of Beijing International Studies University, 2019, 41(6): 40-51.

链接本文:

https://journal.bisu.edu.cn/CN/10.12002/j.bisu.260        https://journal.bisu.edu.cn/CN/Y2019/V41/I6/40

图1  官方标牌类别及数量
图2  私人标牌类别及数量
模态性质
标牌类别
单模态标牌 双模态标牌 多模态标牌
(两种以上模态或符号)
官方标牌 36张 17.5% 17张 8.2% 153张 74.3%
私人标牌 23张 8.7% 60张 22.6% 182张 68.7%
总计 59张 12.5% 77张 16.3% 335张 71.1%
表1  语言标牌中的模态使用情况
标牌性质
模态或符号
官方标牌 私人标牌 共计
文字 199张 96.6% 265张 100% 464张 98.5%
图像 156张 75.7% 231张 87.2% 387张 82.2%
颜色 168张 81.6% 204张 77.0% 372张 79.0%
技术符号 17张 8.2% 39张 14.7% 56张 11.9%
影像资料 6张 2.9% 1张 0.4% 7张 1.5%
表2  语言标牌中所用各模态或符号频数
标牌性质
标牌语言
官方标牌 私人标牌 共计
汉语 66张 32% 149张 56.2% 215张 45.6%
英语 3张 1.5% 1张 0.4% 4张 0.9%
汉英双语 137张 66.5% 115张 43.4% 252张 53.5%
表3  语言标牌中的语码使用情况
标牌性质
标牌功能
官方标牌 私人标牌 共计
赛事信息 107张 51.9% 0张 0 107张 22.7%
赛事宣传 97张 47.1% 49张 18.5% 146张 31.0%
路名 0张 0 1张 0.4% 1张 0.2%
广告宣传 2张 1.0% 215张 81.1% 217张 46.1%
表4  语言标牌的功能分析
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