北京第二外国语学院学报

Journal of Beijing International Studies Universit ›› 2014, Vol. 36 ›› Issue (1): 71-.

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Study on Willingness to Travel to Taiwan and the Marketing Strategy of Young Tourists

Yin shu hua / Zhang Hui / Tang Chengcai   

  1. 1．Tourism Department，Beijing International Studies of University，Beijing 100024，China；2．China Tourism Marketing Research Center，Beijing 100024，China
  • Received:2013-09-18 Published:2014-01-30

大陆年轻旅游者赴台旅游意愿及营销策略研究

银淑华/张　慧/唐承财   

  1. 1．北京第二外国语学院旅游管理学院　北京　100024；2．中国旅游市场营销研究中心　北京　100024
  • 作者简介:银淑华（1964~　），女，山西忻州人，北京第二外国语学院旅游管理专业副教授，主要研究方向：旅游市场营销等。 张慧（1987~　），女，内蒙古包头人，北京第二外国语学院旅游管理专业2012级硕士研究生，主要研究方向：旅游市场营销等。 唐承财（1984~　），北京第二外国语学院旅游管理专业讲师，主要研究方向：旅游规划等。

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Abstract: The current research compared the travel products of 5 major agencies running tours from mainland China to Taiwan, and obtained a preliminary understanding of the current products featuring tours to Taiwan. By distributing questionnaire to participants aging between 18 and 33, we assessed their perceptions of Taiwan and their willingness to travel to Taiwan. In doing so, we offered suggestions to tour agencies in Taiwan as to how to better promote their tour products to the mainland Chinese market.

Keywords: tourist products; travel intention to Taiwan; marketing strategies; young travelers

摘要： 通过研究赴台旅游的5家骨干旅行社，对其经营的赴台旅游产品进行对比分析，获得目前大陆赴台旅游产品的基本现状。同时，以大陆18~33岁的旅游者为对象设计问卷，了解他们对台湾感知和赴台旅游意愿，提出台湾旅游业及其相关机构面对这一细分市场的营销建议，旨在促进台湾旅游业者对大陆年轻旅游者市场的深度开发。

关键词: 旅游产品, 赴台旅游意愿, 营销策略, 年轻旅游者